[克而瑞]2019年7月中國房地産企業品牌傳播力TOP100

2019-08-07 12:24:46

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  • 城市:全國
  • 發布時間:2019-08-07
  • 報告類型:月度排行榜
  • 發布機構:克而瑞

  榜單發布

品牌傳播力

  本榜單由克而瑞研究中心獨家發布,測評研究對象為所有房地産開發企業。通過發布房企“品牌傳播力”榜單,我們能夠科學地評價和度量不同規模的房企品牌形象塑造、宣傳推策略廣、公共關系維護等能力,以及運營帶來的品牌傳播力,幫助房企找準合适的品牌定位和發展方向 。

  為保證數據的客觀性、準确性和真實性,榜單各項指标由客觀量化指标和主觀評判指标共同構成,以保證客觀準确性和主觀真實性。客觀量化指标主要來自企業公布、CRIC、中國房地産測評中心等,主觀評判指标則是通過對房地産業内人士、投資者、券商、媒體、業主等的訪談調研,和公開資料的深度剖析等途徑為指标賦值。 

  品牌傳播力榜單指标評價體系共包含四個一級指标,包括媒體推廣、産品推廣、曝光度、投資者關系,以及多個二級指标。另外,在指标體系之外,我們設置了加分項(比如重大事件營銷等)和減分項(特定負面事件的影響)。

  榜單解讀

  2019年7月,房企品牌傳播關鍵詞主要集中在“2019《财富》中國500強”、“産品智能化”、"新人員工培訓"等。

  7月,一年一度的《财富》世界500強如期發布,今年上榜的中國企業數量首次趕超美國,而碧桂園、萬科、恒大等入榜的中國房企,在500強排名相比去年更上一層樓。作為行業内較為關注的榜單,入榜企業不僅不予餘力借勢進行自我品牌宣傳,同時不少主流财經類媒體也進行了廣泛報道。

  在7月品牌排名方面,碧桂園、萬科地産、融創中國位列前三,中國恒大、萬達集團緊随其後。本月碧桂園集團品牌形象片《幸福的禮物》彰顯了大牌房企的雄偉戰略,該片在央視綜合頻道等多個電視台黃金時段播出,展示出的地産、現代農業、機器人等多元化業務,引發大衆熱烈讨論。值得一提的是,中梁控股于7月16日成功在港上市,近2個月好消息不斷的中梁在品牌排名上也獲得較大進步。

  此外,在房企品牌發布動作上,美的置業7月31日的“智慧賦能未來”發布會掀起業内對“智能住宅、智慧生活”探讨熱潮,助推企業品牌效應提升。

  本月聚焦✚●○

  1

  2019世界500強榜公布 企業借勢展現硬實力

  7月20日,《财富》發布2019年世界500強企業榜單,中國上榜企業數量史無前例超過美國,達129名家,排名第一。從榜單數據上看,今年所有上榜的房地産企業依舊全部來自中國,上榜的房企一共有5家,同去年上榜企業名單一緻,分别是恒大、綠地、保利、萬科以及碧桂園,且從具體數據看,每家上榜企業的排名,較去年無一家下滑,甚至可以說是集體跳躍式提升。從規模看,碧桂園(177位)的表現搶眼,較去年上升176名,與恒大一起首次進入世界前200強,也是今年榜單中排名躍升最快的企業。而恒大(138位)以460億美元營收高居5家房企之首,上升了92名位次。

  上榜的房企從榜單展現了自身實力的同時,更是掀起了社會性的高漲媒體輿論,帶動了品牌形象的整體提升。企業均發布官微海報及推文,對所得名次進行高調展示。其中恒大發布《“4-3-2-1” 恒大集團的世界500強進階之路》,以圖說形式展現企業業績的提升,獲得10萬+點擊量,綠地集團的官微推文緊随其後,達到8.2萬關注度。而碧桂園因其超高速提升的名次獲得了更為廣泛的關注,引發媒體争相報道,掀起了一波口碑高潮。2012年綠地集團以2445.75億營收、利潤總額120.04億元、1050.78億元的銷售金額挺進世界500強,排名483位,成為第一家登上世界500強的房企。自此,中國房地産企業開始在世界企業發展大潮中展露頭角,并經受考驗,提升自身規模與實力,步入穩健成長的上升通道。每年的世界500強榜單也成了中國房企展現自身硬實力的重要名片和窗口,樹立起了積極的行業形象,讓世界深感中國房地産發展力量的不容小觑。

房企

  2

  吹響人才建設集結号 提升雇主品牌影響力

  人才是企業經營與發展的重要基石。新鮮血液的不斷彙入為企業發展注入新能量。7月正值校招員工集中入職,中梁控股集團、中南置地、華潤置地等房企,針對校招生展開集中式互動培訓,通過有效的内部培養機制打造企業所需的優秀人才。同時,大規模人才建設快速促進雇傭雙方情感維系,提升了雇主品牌影響力。

房企

  7月,中梁控股集團在港成功挂牌上市。在人才戰略上,中梁遵循“先人後事”的理念,通過“五高”人才戰略構建優秀人才團隊。在2019屆新棟梁入職集訓營中,中梁通過展開一系列專業課和戶外拓展訓練,幫助新棟梁成為能與共識共擔、共創共享的高素質經營人才。

  中南置地展開為期六天的2019屆南陽生入職融入集訓,圍繞從團隊組建,角色轉變,文化理解,專業提升,團隊協同和條線交心六個模塊進行,陪伴南陽生更好地融入集體,開啟職場新生活。

  華潤置地2019未來之星新員工訓練營華南八營在南甯開營,旨在幫助校招新員工“認同華潤、轉換角色、樹立抱負”。董事局主席唐勇講授開營課,高層領導通過自身工作曆程分享心得,迅速與新員工建立關系,實則是絕佳的雇主品牌大使的角色。

  随着企業的不斷壯大,房企通過舉辦培訓等,提升新進員工業務水平,為企業培養人才的同時,傳遞企業品牌價值觀,增進新員工對企業文化認同感、增強凝聚力。

  3

  品牌發布會 展現企業創新、智能化等新實力 

  縱觀7月發布會,可以發現産品類、公益類等發布會較多。在信息過剩的時代,一場創新的獨具匠心的發布會,往往能建立儀式感,擴大傳播範圍。發布會作為房企産品品牌對外輸出的一重要形式,除了線下有發布會外,同時在網絡、媒體等都有品牌發布的痕迹,廣泛的宣傳力度,為企業品牌形象打下良好的基礎。

房企

  本月,融創、雅居樂、首開、綠城、金融街、聯發、旭輝等多家房企進行了産品發布會。産品發布會通常會在活動現場發布最新的産品理念及産品形象,除了能擴大産品宣傳力度,往往對産品的銷售也有着很大的助力。7月28日,旭輝迎來了首個CIFI-6産品——宸悅•江語院“城市理想煥新洋房”,南昌全國首秀發布會,CIFI-6在CIFI-5的基礎上又進一步從時間、空間、城市等維度對住宅産品進行了更新與重塑。7月30日,曆來以産品品質著稱的綠城、藍城産品創新啟動會暨綠城中國規劃設計委員會和工程質量委員會成立大會召開,本次大會以“春來江水綠如藍”為主題,是關于産品力的持續深入探索。可見,随着房地産産品同質化越來越明顯之際,不少企業進一步在産品品質及産品創新上加大研發和投入力度。在産品不斷創新的同時,以科技為基石發展的智能化不斷被應用到房地産行業。7月31日,美的置業“智慧賦能未來”發布會上,美的置業智慧家居最重要的研發硬核——美的置業智慧生活研究院宣告成立,這是地産行業的首個智慧生活研究院,它的成立讓将進一步夯實美的置業在系統研發和集成平台等産業鍊核心環節的領先優勢。近幾年來,住宅産品智能化已經成為房企打造産品差異化,增強自身競争力的有效手段。除美的置業外,碧桂園、萬科、綠地、金科、藍光發展等企業也紛紛加大了在産品智能化布局上的發展。倡導美好生活發布、企業公益發布等,依然是7月房企采用較多的重要品牌推廣形式,海倫堡、當代置業、融僑集團等紛紛舉辦發布會。7月2日,昆明海倫堡“生活向上,美好相伴”美好願景發現會圓滿召開,發現會上,昆明海倫堡2019年全新品牌活動首次亮相。7月12日,當代置業“原綠當代·綻藍未來”——上市六周年慶暨公益活動啟動儀式圓滿舉辦。7月13日,2019首屆融僑幼兒教育品牌發布會暨融僑幼兒園2020年招生啟動會在福州成功舉辦。

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